De Financiële communicatie
De financiële communicatie heeft tot doel de financiële (publieks) groepen te informeren over het afgelopen seizoen. Dit wordt gedaan met behulp van het jaarverslag. Verder worden er berichten verstuurd met behulp van brochures met alle kerncijfers, persberichten perscommuniqués, prospectussen (bij een aandelenemissie of een beursintroductie), een bedrijfsbrochure (corperate) een aandeelhoudersbulletin en corporate advertising.
Mondelinge middelen zijn: aandeelhoudersvergaderingen, persconferenties, interviews met de pers en bedrijfsbezoeken en het bijhouden van de website(s). |
(Financiële) publieksgroepen
Verschaffers van eigen vermogen (aandeelhouders) Verschaffers van vreemd vermogen (banken obligatiehouders) Intermediairs (beleggingsadviseurs beurs- en effecten- handelaren. Financiële pers |
Het jaarverslagWat tref je aan in een jaarverslag
De wet geeft aan waaruit de jaarlijkse verslaggeving van een onderneming moet bestaan: jaarrekening, jaarverslag overige gegevens. Het tweede onderdeel, het jaarverslag, is een tekst van de Raad van Bestuur over het afgelopen jaar. Ten slotte staan onder de overige gegevens de accountantsverklaring, waarin meestal staat dat de gepresenteerde cijfers juist zijn, zaken als statutaire winstbestemming en een opgave van het aantal winstbewijzen. |
De jaarrekening is het belangrijkste onderdeel. Het bevat de
Verder kunnen de volgende ‘overige’ rubrieken erin voorkomen:
|
De rol van de communicatieafdeling
Het jaarverslag is tegenwoordig zeer belangrijk. Het jaarverslag is het visitekaartje van een onderneming. Het zal je dan ook niet verbazen dat de communicatieafdeling daar nauw bij betrokken is.
Handig om te weten bij het maken van een jaarverslag:
|
Ze hebben de volgende taken:
het adviseren van de te behandelen onderwerpen
|